9月11日上午，全球软体家居市场趋势论坛在中国?上海浦东嘉里酒店隆重开启。世界沙发巨头CALIA宣布与慕思集团建立战略合作关系。慕思集团董事长王炳坤，世界沙发巨头CALIA CEO Giuseppe Calia携手居然之家、月星家居、第六空间、欧亚达家居、喜盈门、大明宫等十余家国内家居卖场领导共同启动中国市场战略布局，并对第一批CALIA经销商授牌。这标志着CALIA正式登陆中国，进军中国高端软体家居市场。未来，CALIA将顺应全球软体家居发展趋势，以兼聚沙发功能和生活美学思考的产品来满足中产阶层的个性化需求，满足人们对美好家居生活的向往。

　　此次论坛活动还邀请了国内外近300位嘉宾，著名财经作家吴晓波、CALIA设计师兼市场营销总经理Saverio  Calia、Calia大中华区董事总经理谭毅、慕思集团总裁姚吉庆、慕思集团副总裁盛艳以及丹麦著名设计师James、"陈飞杰"香港设计事务所创始人兼首席设计师陈飞杰也出席了论坛活动。与此同时，众多家居行业精英，软体家居行业优秀经销商代表、以及40多家主流媒体也应邀出席，共同探讨新时代全球软体家居行业发展趋势及未来消费市场的变革与升级，开启软体家居新未来。

　　CALIA进军中国市场，将凭什么取胜？

　　随着经济全球化的推进，全球软体家居市场的中心逐渐向发展中国家转移，中国成为全球软体家居的最大消耗市场。当前，中国软体家居市场前景可观，但竞争也日趋激烈。在此环境下，作为欧洲沙发销冠品牌的CALIA全面进军中国市场，将凭什么取胜？

　　在慕思集团总裁姚吉庆看来，中国家居市场的消费观念正在从理性消费向感性消费升级，从沙发坐具向精致客厅生活方式转变，人们更倾向于选择健康舒适的沙发设计。CALIA作为欧州时尚软体家居品牌领导者，具有强大的品牌优势，更是集颜值、高舒适坐感、功能与时尚生活于一体。“世界品牌的整合才能赢得高端软体家居市场的世界”姚吉庆这样认为。慕思集团选择与CALIA达成战略合作，重新整合品牌资源，把舒适生活与健康睡眠结合起来，借以实现让人们拥有一个舒心惬意客厅和温馨舒眠的卧室，更好的满足人们对美好生活向往的愿望。

慕思集团总裁姚吉庆

　　CALIA设计师&市场营销总经理 Saverio Calia则表示，产品创新、设计研发、匠心工艺等将成为未来CALIA在中国长足发展的关键词。同时他提到，意大利家居行业以其品质和创意，成为无可争议的领导者。这其中重要的原因在于，意大利工业和手工业尚未完全剥离，生产能力和情感氛围紧密相关，因而成品能够具备无可争议的品质，并且传递价值观和情感。正因为如此，意大利家具能够在轻松可辨的品质之外，体现出家居感和室内的温馨。CALIA是意大利著名的沙发品牌，起源于具有精良手工传统的千年古城马泰拉，是意大利家居享誉世界的典型代表。

CALIA设计师&市场营销总经理 Saverio Calia

　　新经济时代下，中国已成为未来最主要的消费市场，国外家居品牌进驻步伐加快，人们消费力的升级，为高端软体家居带来扩张的契机。吴晓波认为当下国内新中产愿意为技术、为设计、为非标、为服务、为体验、为参与买单。新的消费主体对颜值、功能、个性化需求更高，舒适健康的消费体验是大势所驱，未来家居企业的发展趋势将以消费升级推动品牌升级、产品升级、国际品牌标签化的发展趋势为依据，进一步推动企业升级，满足当前的消费升级。而像CALIA这样的国际高端品牌，在产品品质和品牌影响上具备强大的势能，加上与慕思集团的强强联合，将能快速抢占国内高端软体家居市场。

财经作家吴晓波

　　新时代下 未来软体家居市场将如何发展？

　　当前，全球软体家具产生巨额产值，在中国成最大消费市场的大背景下，未来软体家居市场会有怎样的趋势？消费者的需求会发生怎样的变化？企业应该如何抢占这个大的市场蛋糕呢？针对这些问题，慕思集团总裁姚吉庆先生、CALIA CEO Giuseppe Calia、丹麦著名设计师James、陈飞杰香港设计事务所创始人首席设计师陈飞杰先生进行了深入的交流与探讨。

　　论坛话题围绕消费趋势、设计美学、品牌建设、生活方式等多个方面展开。近年来全球城市化进程不断加速，城市人口不断增加，城市新房建设力度不断加大，逐渐成为全球软体家居市场需求新的增长点。而中国将会成为未来最主要的消费市场，市场容量巨大。同时，中国从制造时代进入到消费时代，而新的消费观也反向推动制造业的变革。消费者不满足于产品的使用功能，而更加关注产品的内涵和品质，因此，未来软体家居市场的发展趋势将以产品的设计研发为核心。这就需要家居企业在设计这一环节加大用心，设计出符合人们健康舒适标准的产品。

　　此外，慕思集团总裁姚吉庆与CALIA CEO Giuseppe Calia就双方合作后带来的影响以及未来CALIA在中国市场的战略布局这两个话题进行了探讨。姚总表示慕思集团与CALIA在这样的大背景下进行战略合作无疑是重新整合国际和国内的资源，进一步加强品牌力和产品力的建设，抢占国内高端软体家居市场。Giuseppe Calia也表示未来CALIA将沙发的设计作为重点，并继续增强软体沙发产品的设计和研发能力，更好地实现消费者对品质家居生活的美好想象。

　　强强联合 世界品牌全新出发

　　活动最后， CALIA中国市场战略布局启动仪式正式开启。未来，秉持机遇与挑战并存的"竞合之道"，慕思集团将与CALIA携手共进，以未来国内软体家居市场为载体，加强合作深度，进一步扩大品牌聚变效应。

　　现场，居然之家、月星家居、第六空间、欧亚达家居、喜盈门、大明宫等十几家家居卖场领导参与并见证了这一刻，大家纷纷看好此次CALIA与慕思集团的强强合作。相信拥有行业领军家居平台作为后盾，将充分释放CALIA品牌与支撑平台之间的优势互补、资源叠加的强大力量，未来CALIA势必会大放异彩，呈现跳跃式的发展，也会让更多的合作伙伴及经销商倾情加盟，共同书写财富未来。

　　活动结束后，在慕思集团总裁姚吉庆的陪同下，吴晓波还专程前往参观了此次CALIA位于上海国际家具展的展厅。在亲身体验试坐后，吴晓波对CALIA产品的坐感与舒适度大加赞赏。此次CALIA展出的多款沙发在艺术性、人文性、环保性上近乎完美融合，以其大胆创新的设计理念，精益求精的匠心品质给观众留下了深刻的印象。

　　东方欲晓，莫道君行早，CALIA全面进军中国后，将秉承意大利悠久历史的工匠精神，匠心独运、精益求精地用设计独特、工艺精良的沙发为国内家居爱好者及消费者带来意式生活风尚，传达CALIA“舒适用心”的家居理念，带给消费者更优质的产品和服务体验。